Записи

креативный ключ размеры

001 — Больше

креативный ключ размерыМожно изменить размеры рабочего дня, продлив его.

Расширить рынок. В том числе просто уйти с освоенных территорий.

Сделать крупнее формат рекламных объявлений.

На больший процент заполнить газету своими рекламными материалами.

Увеличить тренинговый курс. Или давать объемистые циклы. Сделать тренинги дольше. А вплоть до суток! Придете ко мне и на ночь?

Продавать оптом.

Кроме сети киосков открыть большой магазин.

Маскироваться под крупную компанию.

Положить под рубаху и ремень подушку, чтобы выглядеть большим воротилой.

А можно увеличить вообще все что угодно. Для этого надо просто оглядеться вокруг. Может быть, стол большего размера избавит меня от вечной суеты с поисками нужных бумаг? Кроме окружающих вещей и предметов несколько больше могут сталь явления и процессы.

креативный ключ размеры

019— Граница

креативный ключ размерыПродавать не свой продукт, а его отличия от других. Ехать торговать на или за границу. Искать опыт продаж за пределами моей товарной группы. Сделать по этой теме специальный тренинг. Играть жесткой черно-белой графикой. Бизнес диагностики. Заняться контрабандой или организацией пограничной службы. Стирать границы жанров в рекламе, тренингах, литературе, музыке. Играть на различиях разных групп людей и фокусировке наших продуктов. Бизнес консультаций по отличиям чего-либо. Брать деньги за пересечение границы или ввести новые штрафы за какие-либо нарушения. Продавать сравнительный анализ.

Стоит подумать о собственных границах. О том, за какими пределами мы будем уже непонятны и неотличимы от остальных. Создать для себя пространственную и временную карту с учетом всей статистики продаж. Ну ведь в утренних электричках рассол должен пользоваться особым спросом? Вот и начало карты — утро (особенно понедельник) и линии пригородных электричек.

Границы наших разных качеств могут не совпадать в пространстве и времени. Например, как бывший член клуба юных моряков кто-то найдет свое место в субботнем сквере возле управления пароходства, где играют в шахматы или в домино моряки-пенсионеры. Но как известный автор кроссвордов, он же будет на волне совсем в иное время и в иных местах.

Переведем только что сказанное на язык товара. Например, мы продаем продукты в стилистике National Geographic. Мы вполне можем завоевать популярность среди тинейджеров и ветеранов бродячих профессий — это разные возрастные округа и границы разных профессий. Выше возможности у нас в городах, дающих больше свободы (порты, цивилизационные перекрестки), и в туристических центрах, а все это разделено границами разных образов жизни — поиск будущего и отдохновение от прошлого.

креативный ключ размеры

018— Вычерчивать

креативный ключ размерыИспользовать или продавать лекала, шаблоны, трафареты, графики, блок-схемы, чертежи.

Играть на каллиграфичности рекламы.

Услуги каллиграфа.

Чертить генеалогические деревья, карты лунных поместий, а также личные мечты и планы.

Закреплять в тренинге навыки.

Расписать сценарий выступлений, продаж, презентаций.

Построить алгоритм продажи или креативного поиска.

Начертить посетителю торгового центра путь к моему магазину на полу.

Чертить маршрут можно и лазером — на стенах и даже на облаках.

Дать в рекламе схему проезда к магазину.

Бизнес по подделке подписей.

Продавать штампы и факсимильные печати.

Графическое шоу — сценический номер, в котором игрок строит зрелище на последовательности графических знаков, символов, букв, образов.

Логопед вычерчивает произношение: «Четыре черненьких чумазеньких чертенка чертили черными чернилами чертеж».

креативный ключ размеры

017— Мешать

креативный ключ размерыПрепятствия для конкурентов.

Избавлять от помех.

Продавать радиофильтры, беруши, софт для блокировки чужих баннеров.

Делать рекламу на фоне информационного шума, направленную на внедрение в подсознание.

Продавать нечто, отвлекающее от чего-либо. Водку.

Смешивать коктейли, заниматься любым синтезом (химическим, литературным).

Тормозить восприятие важной информации. Роль «мешающего» шута.

Продавать смесители, миксеры и микшеры.

Связать в одно два ремесла.

Работать на каком-либо пограничье, на стыке наук или чего-то еще.

Мешать клиенту, разжигая его желание, — это контрпродажи и контрпрезентации.

Препятствовать восприятию чужой рекламы, и это иногда делают даже за деньги.

Продавать алиби — фабриковать доказательства, что ему что-то мешало сделать это нечто.

креативный ключ размеры

016 — Окружать

креативный ключ размерыБизнес заборов.

Блокада конкурентов.

Кольцо друзей.

Ринг врагов.

Реклама по периметру чего-либо.

Тренинг в особом окружении, в особой среде.

Окружить клиента множеством наших агентов, которые могут приходить в разное время, в различных ситуациях и на совершенно разных уровнях.

Создать для объекта воздействия специальную среду (для важных персон — даже политические партии).

Продажа парников и любых «окружающих» предохранительных средств.

Реклама на упаковке.

Контроль окружения (все, что вокруг клиента, под моим контролем).

Концерн.

Круглый стол — для группы и самого себя.

Глобус моей страны и моего бизнеса.

Окружение одной особой потребности, например все, что нужно для тюнинга авто.

креативный ключ размеры

015 — Сходиться в одной точке

креативный ключ размерыСвести в одном торговом зале все коридоры.

Обыграть то, что самые разные потребности ведут к приобретению именно моего продукта.

На многих сайтах поддержки разместить ссылку на главный.

Запустить две тренинг-группы двумя разными путями, подведя к одной идее.

Любое обыгрывание принципа воронки.

Свести сеть гиперссылок к одному абзацу.

Увеличить количество абсолютно разной рекламы, которая приводит в один магазин.

Обыграть в рекламе идею фокусировки и увеличительного стекла.

Найти нечто общее с клиентом. Любые идеи общности и сопричастности.

Спекулировать на «общечеловеческих ценностях».

Продажа любых продуктов, повышающих точность, меткость, корректность и т. д.

Бизнес калибровки и юстировки.

Обучить регулировщиков направлять поток клиентов в одну правильную сторону.

Одна точка, в которой сходятся разные и многие, — это вообще-то клуб.

Сделать временные этапы, на которых сводить и проверять всю важную рабочую статистику.

Как продолжение предыдущей идеи — этой точкой схождения может быть не только место в пространстве, но и определенная позиция на оси времени.

На одной офисной панели будут расписываться все мои клиенты.

креативный ключ размеры

014 — Крест-накрест

креативный ключ размерыОбыграть все крестообразные символы.

Оккупировать своими торговыми точками перекрестки и прочие скрещения.

Лотерея на совпадении номеров трамвайных и троллейбусных билетов.

Использовать в витрине перекрестие световых лучей.

Запустить две тренинг-группы двумя разными путями, подведя к одной идее и затем снова разведя в разные стороны.

Сделать газету, которую можно будет листать в четыре стороны.

Обыграть в рекламе скрещение прицела, крест флюгера, розу ветров, румбовый круг и вообще стороны света.

Назвать магазин «Центр Арктического Черноземья», если он расположен где-то между этими регионами.

Построить транспортную схему на использовании скрещенных путей.

Перечеркнуть своей рекламой всю газетную полосу .

Научить правильному моторному ритуалу — как привычке креститься (так я когда-то учил держать между пальцами скрепку-напоминалку…).

креативный ключ размеры

013 — Перевернуть (поменять местами)

креативный ключ размерыЗаставить продавать свой продукт самого клиента (скидки за рекомендации, дисконтные карты, многоуровневый маркетинг…).

Если кто-то снимает порчу — то попробую наводить, если кто-то моет машины — придумаю за деньги пачкать, кто-то монтирует — буду продавать демонтаж.

Превратить в бизнес-тренера самого клиента или всю группу.

Сделать учебным процессом обмен опытом.

Клиента превратить в рекламоноситель — пусть носит мои рекламные пакеты и футболки, татуирует на груди имя моей компании.

Торговцам «крышей» противопоставить охранный сервис.

Бирже труда — бизнес, который будет учить извлекать выгоду из собственной безработицы.

Обмен баннерами и кнопками между сайтами.

Текст рекламного объявления вверх ногами.

Обмен товарами между специализированными магазинами.

Люди стремятся одеться прилично, а я надену драные джинсы или стану певцом с единственным зубом.

Трюки со ставкой на эпатаж.

Игра на контрастах с окружающей средой.

И, наоборот, игра на мимикрии под окружающую среду.

Все продают ради денег. А я буду торговать деньгами.

Все послушно втягиваются в участие в тендерах. А я откажусь.

Поменяю ролями продавцов и прочий персонал.

Пусть продают все, а продавцы пусть осознают задачи компании.

Дам объявление-«выворотку» — белым по черному.

Размещу вывеску не над входом, а на пороге.

Любые техники отстройки от конкурентов.

креативный ключ размеры

012 — Сделать слоями

креативный ключ размерыПока клиенту доливают масло, я протру ему ветровое стекло.

Тренинг направить в сознание и в подсознание.

Рекламу запустить на сознательном и подсознательном уровнях.

Бизнес бутербродов, кулебяк о восьми углах и селедки под шубой.

Игра на перекрывающихся графиках.

Продавать что-нибудь двойное и тройное — окна, двери и т. д.

Штабелевать грузы на складе и в перевозках, укладывать слоями посетителей кабака.

Продавать «с походом».

Продавать в нагрузку.

Делать многослойный мармелад, желе.

Многоуровневый маркетинг.

Финансовые пирамиды.

Бизнес на любых покрытиях: воск для авто, черепица, чехлы, краска…

Снятие грязи. Продажи в манипулятивной технике «двойной перегрузки».

Зацепить все потребительские слои. Одному «слою» клиента делать прическу, второму — массаж, а третьему — педикюр.

Игра на любом расслаивании продуктов, людей и процессов.

Разные слои сотрудничества — от продажи через частичное партнерство (он сам собирает из нашего набора «Сделай сам») до акционирования.

креативный ключ размеры

011 — Сделать параллельными

креативный ключ размерыСовместный бизнес с симбионтами: изготовитель печатей садится на хвост юристу, художник — рекламисту, специалист по маникюру работает в паре с парикмахером.

Бартер как параллельные продажи.

Решение в продажах и в отношениях любых параллельных задач — открытых и камуфлированных.

Реклама на параллельных линиях и плоскостях.

Параллельность покупок и продаж.

Параллельная подача разными языками: титры, дубляж, сопровождение.

Бизнес эскорта и вообще все параллельные люди.

Сопровождение клиента.

Ведение группы клиентов параллельным курсом: учебная группа, обслуживание маршрута, сервис для альянса. И заправить, и проверить масло, и подкачать колеса.

Кстати, по-особому об этой самой параллельности. Вы ведь, уважаемый читатель, уже догадались, что вполне можно играть не с одним из перечисляемых направлений творчества, а с их любыми случайными комбинациями? Почему не взять случайную пару «параллельно» и «изолированно» и не рассмотреть возможности продуктивного сочетания этих вроде бы никак друг с другом не связанных свойств? Вдруг именно благодаря этому мы придумаем вертикальные гостиничные номера или обновим старый способ хранения зонтиков?